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L’Unione Europea ha fatto della lotta al fumo una delle sue priorità in materia di salute pubblica. Le malattie legate al fumo rappresentano, da sole, la principale causa di decesso oggi in Europa. Il tabacco è responsabile di oltre 650.000 decessi ogni anno nell’Unione Europea, ovvero uno su sette. Questa cifra comprende i 19.000 decessi per fumo passivo, ovvero persone che non hanno mai fumato!
Il programma “Help – per una vita senza tabacco”
Il 1° marzo 2005, la Commissione Europea ha lanciato negli allora 25 paesi membri dell’Unione Europea un’ampia campagna di comunicazione volta alla prevenzione e alla lotta della dipendenza dal tabacco, informando anche sui pericoli del fumo passivo. La campagna “HELP – Per una vita senza tabacco”, condotta in tutti i 27 paesi dell’UE, è stata una delle iniziative di sensibilizzazione più importanti mai organizzate al mondo in materia di salute pubblica.
La parola d’ordine della campagna è fornire “aiuto e assistenza”. La campagna “Help” mira a fornire aiuto per smettere di fumare, resistere alle pressioni dell’ambiente circostante oppure per sapere come affrontare il fumo passivo.
La sfida
Realizzare una campagna di comunicazione unica, coerente e di grande risalto nei 27 paesi dell’UE e andare verso una denormalizzazione del tabacco.
Una campagna di comunicazione integrata capace di rivolgersi efficacemente ai giovani europei
I giovani (di età compresa tra i 15 e i 34 anni) rappresentano l’obiettivo principale della campagna Help poiché il loro comportamento è di importanza cruciale per l’affermazione in Europa di una tendenza alla “denormalizzazione del fumo”. La campagna Help comprende la diffusione di spot pubblicitari su canali nazionali ed europei e messaggi pubblicitari sui siti Web preferiti dai giovani, la pubblicazione di articoli di stampa sui mezzi di comunicazione nazionali e una serie di eventi mediali di alto profilo. Il sito Web Help dedicato (www.help-eu.com) ha fatto da anello di congiunzione tra le varie attività di comunicazione.
Creazione di partenariati
La campagna HELP è un esempio unico di cooperazione poiché progettata e condotta in partenariato con esperti della comunicazione, specialisti della lotta al fumo della Rete Europea per la Prevenzione del Fumo (ENSP), la Rete Europea delle Quitline (ENQ) e i rappresentanti del Youth Forum Jeunesse. Il comitato consultivo, presieduto dal prof. Gerard Hastings dell’Università di Stirling in Scozia, ha supervisionato lo sviluppo della campagna assicurando la coerenza dei messaggi sui temi della lotta contro il fumo.
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