L’Unione Europea ha fatto della lotta al fumo una delle sue priorità in materia di salute pubblica. Le malattie legate al fumo rappresentano, da sole, la principale causa di morte oggi in Europa. Il tabacco è responsabile di oltre 650.000 decessi ogni anno nell’Unione Europea, ovvero uno su sette. Questa cifra comprende i 19.000 decessi per fumo passivo, ovvero persone che non hanno mai fumato!

Il programma “Help – per una vita senza tabacco”
Il 31 maggio 2009, Giornata mondiale senza tabacco, la Commissione Europea ha lanciato la seconda fase della sua grande campagna di comunicazione nei 27 Paesi dell’Unione Europea, mirata alla prevenzione, all’aiuto a smettere di fumare e all’informazione sui pericoli del fumo passivo. Si tratta dello sviluppo della campagna condotta dal 2005 al 2008.
Rivolta principalmente ai giovani, condotta in tutti i 27 paesi dell’UE, è una delle iniziative di sensibilizzazione più importanti mai organizzate al mondo in materia di salute pubblica.
La campagna “Help” mira a fornire aiuto per non iniziare a fumare, smettere di fumare, resistere alle pressioni dell’ambiente circostante e per affrontare il fumo passivo.

La sfida
Realizzare una campagna di comunicazione unica, coerente e di grande risalto nei 27 Paesi dell’UE, favorendo la “denormalizzazione” del tabacco.

Una campagna di comunicazione integrata capace di rivolgersi efficacemente ai giovani europei
I giovani (di età tra i 15 e i 34 anni) rappresentano l’obiettivo principale della campagna Help poiché il loro comportamento è di importanza cruciale per l’affermazione in Europa di una tendenza alla “denormalizzazione del fumo”.
La campagna Help comprende la diffusione di spot pubblicitari su canali nazionali ed europei e messaggi pubblicitari sui siti web preferiti dai giovani, la pubblicazione di articoli di stampa sui mezzi di comunicazione nazionali e una serie di eventi mediatici di alto profilo.
L’obiettivo di tutte le azioni di comunicazione è di far visitare il sito Help (www.help-eu.com) dove reperire informazioni e consigli.

Creazione di partenariati
La campagna Help è un eccezionale esempio di collaborazione, in quanto creata e condotta in partnership con organizzazioni giovanili quali il Forum Europeo della Gioventù, la Federazione Internazionale delle Associazioni di Studenti di Medicina (IFMSA) e l’Associazione Europea degli Studenti di Medicina (EMSA), oltre che con esperti di comunicazione e professionisti del controllo del tabagismo dalla Rete Europea per la Prevenzione del Fumo (ENSP) e dalla Rete Europea delle Quitline (ENQ).

Monitoraggio scientifico e valutazione indipendente
L’evoluzione della campagna è supervisionata da un comitato di consulenti esperti nella lotta al tabagismo, incaricato di tutelare anche l’accuratezza scientifica dei messaggi e presieduto dal Prof. Gerard Hastings dell’Università di Stirling.
La campagna viene inoltre sistematicamente testata a priori e a posteriori da Ipsos, società di ricerche di mercato, con l’utilizzo di sondaggi. Le interviste presso 26.000 Europei dopo la messa in onda della campagna TV costituiscono la base per una valutazione approfondita dell’impatto del messaggio “Help” in Europa.

Help - I dati principali, in breve

Dopo il primo anno della nuova campagna Help 2.0, i risultati sono impressionanti:

• Il 48% degli europei ha visto la campagna (il 68% dei giovani)
• L'89% dei giovani europei è al corrente della disponibilità di aiuto
• Quasi 4 milioni di utenti Internet per il sito web www.help-eu.com
• Più di 360 eventi nazionali in tutta Europa
• Più di 1.000 suggerimenti raccolti online e presso gli eventi Help
• Oltre 100.000 Europei hanno misurato i loro livelli di monossido di carbonio dovuti al fumo
• Oltre 1.000 articoli e servizi sui mezzi di comunicazione